关系网：不容忽视的基础传播渠道
大家都知道这一方法，但是人们总会忽视它。借助以手机为代表的现代通信工具，关系网传播极为迅速。
气候变化传播者需要更好地追踪新闻周期，抓住媒体的宣传时机，当问题显现时及时参与进来，争取在一小时内针对新闻发声。如果只是坐等，那么人员更为齐备、财力更为雄厚的化石燃料支持者以及他们雇佣的反对派“水军”，就会在这时乘虚而入。支持应对气候变化的城市、公司、非营利组织和学术群体都需要利用身边的关系网尽快有针对性地发声。
集体声势：团结带来影响力
在宣传方面，形成合力、做出声势是一件事半功倍的好事。这一点关系到致力于应对气候变化的诸多联合体和网络组织。问题的关键在于如何更好地利用集体的谈判能力。想象一下，如果所有相关组织联合起来，用同一语言为同一事业精诚合作，力量该有多么巨大。
全世界在面临恐怖组织威胁时就彰显了这种精神。而在面对气候变化这一更具破坏性的全球问题时，我们也要采取相同的行动。通过协调沟通，公众能够更深刻地了解气候变化造成的威胁。比如每月采取一次统一行动扩大声势，第一个月以可持续性膳食为主题，第二个月以废物回收为主题……促使全球聚焦于统一行动，影响力之大可想而知。
重复：传统但有效
要再三重复、不断重复。大张旗鼓地宣传简洁的口号，似乎看起来有点小儿科，但却非常有效。气候变化领域有名目繁多的活动和数不清的学术名词，对大多数人来说会感觉应接不暇。因此，为了避免这种“看不懂”的焦虑，表达问题一定要清楚简洁，并不断地重复。人们需要反复地听到宣传者强调这些行动，才能有所触动。
面对面交流：把细节告知媒体
大众传媒、社交媒体固然有效，但人们同样喜爱丰富的细节。对于媒体记者来说，他们倾向于在正式宣传报道之前获取更多背景信息支撑自己的故事。面对面交流是获取这种细节的最好方式。
举例来说，政府领导人需要和气候领域的记者面对面交流，回顾城市节能减排措施的实施情况，坦承哪些策略奏效，哪些措施没有起作用。有些领导者可能倾向于直到事情大功告成才向公众发声。这会导致许多传播信息的机会白白丧失。
噱头：设置悬念引人入胜
气候变化传播可以从广告业中吸取一些经验。
一般情况下，我们会一开始就直奔主题，宣传我们的想法，而没有先给公众设置些悬念，吸引他们的注意力。公众其实乐于拥有这种体验，所以就先给他们制造些惊喜吧。我们不必总用沉重具体的事实切入主题，用比较讽刺、辛辣的方式来宣传我们的气候主张必不可少，这也是公众乐于看到的。
模仿：跟紧传播时尚
最终检验气候变化传播成功与否的标准是，“我们的家人和朋友对此有何看法”。比如在社交软件上，公众的偏好是指引宣传是否奏效的试金石。我们经常会按照一个固有的模式规划宣传工作，但结果往往不能与公众产生共鸣。通过模仿公众交流的方式，将气候变化宣传的内核放入公众流行用语体系中，我们的气候行动会更易懂。
气候变化传播方式还有很多。本文总结的这12种方法有助于更好地抓住公众的注意力。如果每一次气候行动至少采用6种方法，活动效果将会好很多。当然，最重要的就是现在采取行动。
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